1月3日,有投资者向海天味业提问,贵公司有优化蚝油包装的计划吗,网上讨论声量很高。海天味业表示,公司已上市多个规格的蚝油“挤挤装”新包装。该包装使用食品级PET材质,使用科学控量的瓶口,方便消费者轻松挤出蚝油产品,同时便于保持瓶口干净卫生。
蚝油挤挤装,一时间登上调味品热搜,或将引领蚝油新风潮。
01
海天味业的“蚝油”账
“蚝油”又被称为“牡蛎油”,市面上买到的蚝油大多是将牡蛎生剥去壳后,将蚝肉清洗后进行蒸煮,过滤去除牡蛎肉,得到的熬煮后的汤汁作为蚝油的原液,再加入各种调味品、食品添加剂等进行调色、增稠、提鲜最终形成蚝油。
蚝油味道鲜美、蚝香浓郁、黏稠适度、营养价值高。蚝油是广东菜肴中常用的传统鲜味调料,也是调味汁类最大宗的产品之一。蚝油虽然起源于广东,但目前正在全国范围内开始渗透。
从市场规模看,蚝油零售额从年的37亿元增至年的65亿元,5年复合年均增长率为11.93%,高于调味品行业的8.5%,蚝油是中国调味品的细分类中增长最快的品类之一。同时,蚝油消费量从年的90万吨增至年的万吨,4年复合年均增长率为9.63%;销售均价从年的元/吨增至年的元/吨,4年复合年均增长率为2.35%,整体呈现出量价齐升的良好局面。目前蚝油市场真正形成规模的企业仅海天味业、李锦记等。
而复盘海天味业的发展,蚝油增速值得肯定。根据海天味业财报,年至年,海天味业分别实现营业收入.84亿元、.34亿元和.97亿元,同比增长17.06%、16.80%和16.22%;其中,酱油收入分别为88.36亿元、.36亿元和.29亿元,同比增长16.59%、15.85%和13.76%,占总营收的比重分别为60.58%、60.09%和58.74%。调味酱的营收分别是20.4亿元、20.9亿元、22.91亿元,增速分别为12.45%、2.55%、9.52%。蚝油的营收为22.66亿元、28.56亿元、34.9亿元,增速分别是21.65%、26.02%、22.21%。
早在年佛山市海天调味食品股份有限公司发布公告称,根据业务发展需要,公司拟在天津投资设立全资子公司,投资金额1亿元,子公司名称为海天蚝油(天津)集团有限公司,此番海天味业将子公司设立在天津,可以看出,一方面,海天味业有意加强北方市场的下沉力度,另一方面,也看好蚝油在华北甚至整个北方市场的发展潜力。
蚝油虽然在南方较受欢迎,但从消费习惯上看,北方菜系多以重口为主,无论酱菜、烧菜、炖菜还是凉拌菜,皆有蚝油的使用场景。目前蚝油正经历从南方向全国范围渗透的过程,区域扩张成为蚝油市场空间快速增长的重要驱动因素。
从市场份额、消费升级和蚝油特性来看,海天味业的“蚝油”算盘还是打的不错的。
02
蚝油挤挤装的由来
通常我们见到的蚝油包装都是笨重的玻璃细口瓶。究其原因,还要从蚝油的组成谈起。在蚝油的配料表中不难发现绝大多数蚝油均含有“柠檬酸”这种有机酸,其具有一定的抗氧化性,因此能有效的延长蚝油的保存时间。
但是同时,柠檬酸作为一种多元强酸,具有一定的腐蚀性,而玻璃的主要成分为二氧化硅为主的硅酸盐,除了与氢氟酸相互作用外,一般的酸都不会与其发生化学反应,因此玻璃具备较好的耐腐蚀性,因此避免产生有害物质影响人类的健康。同时,蚝油中的成分复杂,在运输过程中,若长时间受到阳光直射里面成分容易分解,影响蚝油的口感。
玻璃瓶的密闭性好,无色透明,无味,性质稳定,不易与蚝油中的物质相互作用,同时可以反复多次回收利用,成本较低。基于这样的原因,传统的蚝油市场往往采用玻璃瓶。
但是,经常做饭的人都知道,每次取蚝油的时候都是:不用力出不来,用力过猛就是一大坨。于是,蚝油的计量单位也是如此的与众不同:一甩。所以,消费者钟爱蚝油的味道的同时却也对蚝油蚝油的包装“吐槽”不已。
而海天味业的挤挤装采用控量瓶口设计,正立倒立都稳当,独特鱼尾设计一手可抓握,想挤多少挤多少,轻松畅享每一滴鲜味。由于新款蚝油挤挤装采用的是食品级PET材质,不会对环境造成污染,且这种新材质可以承受刚出产时蚝油的腐蚀性,高温生产,因此也打破了蚝油只能用玻璃瓶包装这一特性。
相对于传统玻璃瓶包装蚝油使用时产生的各种不便,海天蚝油挤挤装不会产生倒多或倒少这种情况。它的设计兼具安全性、卫生性、方便性、舒适性、体贴性。瓶口有硅胶设计,挤挤出料,轻松控量;不管是正立或是倒立,通过挤压方式,瓶内蚝油不留残余。
值得一提的是,李锦记在蚝油包装上也使用了塑料质地的“挤挤装”,但塑料包装对比稳定性较高的玻璃瓶包装,在保质上仍存在劣势。
从消费者的需求出发,在考虑安全性能的同时,海天味业的“挤挤”装或许是颜值和实用并存。需要注意的是,看好蚝油市场的并非只有海天味业。据企查查数据显示,经营范围包括“蚝油”的食品制造业企业超过百家,其中就包含海天、李锦记、欣和、美味鲜(厨邦)、加加食品、太太乐、致美斋、东古、鲁花、好记等。
有数据显示,在年我国蚝油品类市场格局(零售口径)中,海天味业以42%的市占率引领整个品类,而李锦记以30%的市占率名列第二,美味鲜(5%)、致美斋(2%)、百家味(1%)紧随其后。
身处朝阳赛道的蚝油品类,未来的成长是空间是很大的。但机遇与挑战并存,竞争激烈也是事实。海天味业此番推出不同规格的挤挤装,能否引发蚝油包装风潮,还是有待市场检验的。