水泥是粉状水硬性无机凝胶材料，加水搅拌成塑性浆体，能在空气中或水中快速硬化，并能把砂、石等材料混凝在一起，达到胶结、保固或防水等作用，也可以用于环境艺术设计与室内外建筑装饰。
水泥的品种品类很多，一般按照用途及性能、水硬性物质名称、技术特性等几个方面分类，不同的水泥品类亦有不同的命名及型号等。
微水泥则是近两年流行的一种新型表面装饰材料，它的主要成分跟水泥差不多，主要为水性树脂，硅酸盐材料，改性聚合物等。但相比水泥传统的胶结、保固性作用，微水泥功能体现更多的是在装饰性。
微水泥具有强度高，厚度薄，无缝无边，便于涂刷，防水性强，装饰性强等特点，所以实质上微水泥就是一种涂料或装饰材料，这点跟传统的水泥还是有很大区别。
值得一提的是，微水泥不仅可替代涂料、墙纸甚至瓷砖等主材用于内外墙面、地面装饰，甚至还可用于天花、吊顶、家具、橱柜等的饰面装饰，类似岩板跨界应用的特点。
如今越来越多的装饰材料具备了跨界的特质和能力，传统的边界和观念随时都会被新的物种打破，要想自己的品牌立于不败之地，以不变应万变已未必是最优解。相反以变应变，以主动应对被动，以跨界思维打破边界思维，才是做产品和研发的根本思路。
陶瓷行业就在流行一股微水泥的风。之前在潭洲展上面也有看到几家不错的微水泥瓷砖产品，很多釉料公司也在推这个工艺，大体就是数码釉或传统的淋釉结合喷釉，只不过表面釉层更薄、更平、更细腻了些，当然也可以结合不同的工艺或材料，表现更加丰富的效果。
微水泥瓷砖跟微水泥有什么关系呢？我想无外乎是两种：一种就是瓷砖模拟微水泥的涂料质感和质地效果。
瓷砖的釉料以及现在喷墨技术和数码釉技术结合，尤其是数码釉技术和功能性墨水材料，可以说是将“质”表现得淋漓尽致，或还原得神乎其神。
另一种大体是瓷砖模仿微水泥甚至水泥的图案和肌理效果。这个不算新鲜，各种水泥砖、仿古砖、金属砖、木纹、布纹、大理石、花岗岩等等，可以说瓷砖在模仿的路上从来都没有停下过，但是模仿能做到青出于蓝而胜于蓝，做到被设计师和消费者认可，则也是成功的另一种境界吧。
现在要谈产品的创新实属不易，一方面市场被流量产品裹挟，市场和消费者需求什么我就做什么。
头部品牌、大企业都在卖跑得快的流量产品，因为受限于市场环境、经营成本、商业规则等等因素，地产房企、经销商、设计公司等各有各的苦衷，所以留给消费者的选择空间并不多，既然市场和消费者都没得选择，那么企业作为产品创新的源头也就只能顺大流。
另一方面创新也遇到了新的瓶颈——产品同质化。你做流量产品我也可以做流量产品，你做岩板我也可以做岩板，你做微水泥瓷砖我也可以做微水泥瓷砖，总之就是市场上流行什么我做什么，卖得好的做什么我就跟着做什么。
这个观念本来没有错，但是由于陶瓷行业的工艺门槛和技术壁垒低，生产条件和品牌价值观又参差不齐，这就导致了同样的产品市场表现良莠不齐，甚至鱼目混珠。
而在强大的互联网和平台流量的推波助澜下，那些潜心钻研、投入创新的未必会在销量上有好结果，而依靠营销炒作、浑水摸鱼的也许真正笑到了最后。
微水泥虽然是涂料界的产物，但却可以被瓷砖跨界分一杯羹。凭借的不仅是营销和互联网包装，更离不开瓷砖本身过硬的产品特性和功能，相比微水泥涂料，微水泥瓷砖质感更丰富，产品更耐磨、安全无辐射。
微水泥的装饰效果结合瓷砖的优越性能，尤其是岩板大尺寸的加持，特别适合表现极简、现代、一体化的装饰风格，正逐渐成为家居装饰行业和设计师的新宠，赢得越来越多消费者尤其是年轻人的喜爱。
经济新常态和疫情新常态的行业环境下，创新难度只会更高，创新幅度只会更小。颠覆性或革命性的创新，现实和时间未必允许，但是微创新同样也是创新，微水泥瓷砖就是个很好的案例，抛开营销概念单就产品本身来说，这就是一种成功的创新。
作者｜石荣波
协进企业市场总监、资深陶瓷产品人
原标题:《微水泥和微水泥瓷砖》
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